评估广告媒介的标准

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不同的广告媒体在覆盖区域,覆盖范围,受众数量,受众特性,对受众的作用和影响程度,媒介自身的风格等方面各有特点,但是媒体的某些特点只能够凭借经验进行定性的把握,比较难于获得明确的量化指标,而某一种媒介的众多我在进行媒介策略的策划时也难以尽述.评估广告媒体一般依照下面四个标准进行.

1).发行量,视听率

媒介的发行量主要对印刷媒介而言,是衡量媒介的规模和影响面大小的一个重要尺度,它指的是印刷媒介每期发行(包括零售和订阅)的总份数.

视听率的受众是针对广播和电视等电子媒介而主,它是收听或者收视的受众总量,它与接收设备的保有量和收听,收视率密切联系.

2).受众

某种媒介的受众是指接触这务虚媒介并且通过这务虚媒介获取信息的总人数,对于报纸,杂志,直接邮寄广告等媒介,受众包括直接接触者和通过传阅接触者,他们的数量和媒介的保存时间,媒介的传阅率密切联系,保存时间越长,传阅率越高,受从总量越大,对于广播和电视媒介,受众指听众和观众的总量.

3).有效受众

有效受众是指接触媒介的具有广告的诉求对象的特点的受众人数,在所有接触某媒介所发布的广告的受众中,只有那么作为广告诉求对象受众才是这个媒介广告的有效受众,如果某一电视节目为某一特定的观众群体收看,而这一群体又拾好是在这个节目中插播的广告的讲求对象,那么这个节目的有效受众就比较多,因此,根据媒介和受众的特点预测有效受从的多少是进行媒介选择的重要任务.

4).每千人成本

指在某一媒介发布的广告接触到1000个受众所需要的费用,一般的计算公式是,广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000.这个尺度可以明确地显示出在某一媒介发布广告的直接效益,因此常常作为评估媒介的重要量化标准.为了获得最低成本,最大效益,一般选择千人成本最低的媒介.


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