官微是什么意思,“官微”切莫有“官威”

浩唐网络 行业资讯 2021-09-04 17:32 5次

今天,微信已成为社会生活特别是年轻人生活的重要组成部分。受众在哪里,政治工作的阵地就设在哪里。由此,不少省市和单位因势利导,开通了微信公众号开展政治工作,“官微”应运而生。而随着征兵季的到来,各省征兵公众号更是如雨后春笋般喷薄而出。“官微”推出了,如何办好也就成了必须面对的课题。

现实中,有一些“官微”看似关注度不低,实则点击量不大,活跃度不高,很多粉丝成了“僵尸粉”;有的看似点击量很高,但受众抑或是只点不看、只看头看不到尾,抑或是看了不信、看了不懂。问题出在了哪里?细诊之,这些“官微”多多少少有些“官威”,让人敬而远之。

其实,“官微”只是载体、是渠道,受众才是主体,内容依然是王道。马克思说:“人们要求新东西——形式和内容都新。”一些单位“官微”作用发挥不尽如人意,一个重要原因就是形式切合了青年的行为方式,内容却不适合青年的喜好口味,不知道青年关注什么、爱看什么、反感什么,依然满眼都是领导的“大头贴”和动态图,满篇都是“一大二空”的官样文章,“要”字开头的说教文章,“官气”十足,“官威”很盛。

政治工作面前,距离产生不了美,只会产生更大的距离。法国作家拉封丹写过一篇《南风效应》的寓言:北风和南风比威力,看谁能把行人的大衣吹掉。北风劲吹,咆哮而来,行人为了抵御寒气,把大衣越裹越紧;南风袭来,风和日丽,行人顿觉温暖舒适,神清气爽,于是解扣脱衣。利用“官微”开展政治工作亦是如此,越是和风细雨,越容易走入青年心田,反之,越是盛气凌人,青年越是拒而远之。

破除“官威”,首先是转变观念。网络观不改,网络关难过。“官微”的“官”字是官方身份,但这个身份带来的不该是官气,而是对自身的更高要求:提供的信息更准确、格调更高。但在表达上,应该是平等交流,拉近与青年的距离,让青年踏进阅读的门槛,进而走进青年的心坎。

破除“官威”,还需消除“官腔”。有媒体曾对“你最反感的官话套话”进行调查,“高度重视”“亲自过问”“有关部门”等官腔官话榜上有名。政治工作是与人打交道的工作,需要研究受众反对什么、追求什么。正如霍金在《时间简史》一书的开头谈到:“有人告诉我,我在书中每写一个方程式,都将使销量减半。于是我决定不写什么方程式……”“官微”尤需正文风,改话风,弃八股,说白话,力戒长、假、空,倡导短、新、实,真正以“大众话”来化大众。

破除“官威”,关键在走心。周善培曾对梁启超说,作文章有两个境界,第一个是能动人,第二个是能留人。感人心者,莫先乎情。在信息冗余的时代,“官微”要能动人、留人,绝不能高高在上,不能坐在办公室里闭门造车,搞“想定作业”甚至凭空捏造,也不能“吃别人嚼过的馍”。

4月19日,习主席在网络安全和信息化工作座谈会上再次强调,“要让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台,成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径”。“官微”也只有破除“官威”接地气,才会有人气;只有走群众路线,与受众达共识,才会产生共鸣,才能真正成为青年的“心灵家园”。